本文来源:时代财经 作者:王言
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继传出欠薪和被供应商讨债的消息之后,网红中式点心品牌虎头局宣布暂时关停电商业务。
4月20日,虎头局天猫官方旗舰店发布暂停营业公告称,近期虎头局品牌总部受到了巨大的冲击,电商部分也因此不可抗力影响无法正常运营,因此决定暂时关停电商平台的业务,重启时间待定。
图片来源:虎头局官方微博
“暂停期间我们会继续努力研发更好的产品,希望早日能和大家再次相见,带来更好吃的新中式点心。虎头局各大平台的售后服务将会为大家服务到4月30日。”虎头局在公告中表示。
目前,虎头局电商业务已基本处于停摆状态。时代财经注意到,其天猫旗舰店仅有一款产品在售。
虎头局电商业务停业公告 来源:天猫旗舰店
据时代财经了解,虎头局的电商渠道由广州分公司负责运营,由公司另一名创始人姜波带队。4月20日,就虎头局电商业务的情况,时代财经致电姜波,对方表示,2022年,虎头局电商渠道的GMV约为1亿元,并在去年下半年开始实现盈利。但现在,由于受到总部的债务影响,虎头局的电商业务无法正常营业,包括淘宝、京东、抖音、小红书、得物、唯品会、拼多多等电商渠道已经全部暂停,未来能否重新运营还不确定。
“电商公司本身成长性还是不错,比较可惜。”姜波对时代财经感叹道。
线下门店经营不乐观
眼下,虎头局线下门店的经营情况也不乐观。
据多家媒体报道,今年3月31日,虎头局在上海总部的办公室已经没有员工在办公,部分员工被拖欠三个半月工资。同时,多名员工和供应商前往虎头局总部与虎头局创始人胡亭协商。胡亭在现场透露,虎头局拖欠员工工资上千万,解决的办法要么依靠外部资金注入,要么依靠门店每天的收入或者加盟的资金。
自2022年年底开始,关于“虎头局资金链断裂”的传言甚嚣尘上。在虎头局大本营长沙,供应商集体到门店维权;在成都和重庆,所有门店在赔偿40小时工时费作为“遣散费”后宣布歇业。
虎头局的式微早有苗头。2022年11月,虎头局在公众号发布《想和你聊聊虎头局的一些变化》称,因受到极其不确定的营商环境影响,加之过多的城市牵扯了不少精力,让公司面临巨大的资金压力,所以决定暂时退出部分区域市场,未来将以华东、华南区域为基点,并辐射周边城市。
不过,虎头局线下门店的加盟计划似乎并未真正开展起来。据每日经济新闻报道,虎头局不同店型加盟费不等,从100万元以下至300万元。但自虎头局宣布开放加盟以来,截至今年3月27日,还没有任何一家加盟店开业。
单店估值曾超奈雪
自成立以来,虎头局曾创造出了很多惊人的数字:2020年,虎头局在开店不到半年之后单店月收入上升到127万元、坪效比超过2万;2021年2月,虎头局完成了天使轮融资;2021年4月完成Pre-A轮,投资方为唐彬森的挑战者创投和红杉;4个月后,红杉又拉上IDG、老虎、GGV和天使投资人宋欢平,彼时市场传言,本轮投后虎头局的估值超过20亿元。
有媒体按照当时的品牌规模粗略计算,虎头局的单店估值最高时期达到3.75亿元,而同期喜茶的单店估值为7151万元,奈雪的单店估值为2509万元。
在拿到融资后,弹药充足的虎头局扩张速度明显加快,光是在2021年就开出了30多家门店,并高调进入广州、武汉、上海、北京等城市。但进入2022年,受疫情影响,虎头局在资本市场遇冷。
公开数据显示,2022年,糕点烘焙赛道总共只发生过2次投资事件,最高估值也仅为1.5亿美元。虎头局更是没有等到一笔融资。
在一片动荡中,虎头局也在尽力对外释放“好消息”。
2023年1月,虎头局宣布获得老股东红杉中国、GGV纪源资本,以及水滴资产数千万元B轮融资的“救命钱”。近期,虎头局还与在直播电商领域大火的TVB推出了联名幸运鸡蛋卷,在陈敏之与陈豪的直播专场中能够排到商品榜的第11位。
与此同时,社交网络上仍然不断传出虎头局员工和供应商讨薪、讨债的信息。
这个曾经在烘焙赛道里炙手可热的玩家,要从这一系列阵痛中恢复,似乎遥遥无期。
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